Programatik platformlar, teklif verme veya açık artırma reklamlarıyla ilgilenen tüm platformlardır. Bugün reklamların görüntülendiği hemen hemen her platform programatiktir.

Web sitesi sahibi veya yayıncısı için, teklif verme metodunu kullanıyorlar. Reklam veren firma bütçesini kontrol edebilmekte ve her bir anahtar kelime için dilediği kadar harcama yapabilmektedir. Ve hatta kullanıcının bir avantajı vardır: Onlara, büyük olasılıkla ilgilenmeleri muhtemel olan reklamlar verilir.

Programatik reklamcılık, reklamları göstermenin daha iyi, daha bağlamsal bir yoludur, çünkü reklamverenler en alakalı anahtar kelimeler için daha fazla, en az alakalı anahtar kelimeler için daha az ödeme yapar. Ve reklamverenlerin yeterli trafik ve yeterli isabet alıp almadığını göstermek için platform (Google gibi) içinde her şey izlenir.

Programatik reklamcılık, ayrıntılı ve sürekli analiz gerektirir. Örneğin, bir şirket teklif fiyatını çok düşük belirleyebilir ve sitelerde kendilerine gerçek ilgi sağlayacak reklamları gösteremeyebilir.

Talep Yönlü Platformlar

Programatik reklam platformlarıyla birlikte yaygın olarak düşünülen diğer bir şey de talep tarafı platformlardır . DSP’lerin kısa bir listesi Facebook Ads, Amazon vb içerir.

DSP programatik platformları, tek bir platformda birden çok platformda reklam satın alarak çalışır. Facebook Reklamları, yalnızca Facebook’a değil, Instagram’a da reklam yerleştirdiği için talep tarafı bir platform oluşturur.

DSP programatik platformları çok kullanışlıdır. Google var olan en büyük ağ olmasına rağmen, Google’da yalnızca tek bir üçüncü taraf ağda reklam verebilirsiniz.

Peki ya daha geniş erişime sahip ve şu anda daha ucuz olan başka bir ağ varsa?

Talep tarafı platformları, birden çok hizmeti bir araya toplayacaktır, böylece reklamlarınızda her zaman en iyi anlaşmayı elde edersiniz ve her zaman etkileşimde bulunma olasılığı en yüksek olanları bulursunuz. Bu nedenle, programatik reklam platformları hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlar. Bununla birlikte, bir pazarlama kampanyasında kullanılabilecek birçok yardımcı program ve platform vardır. Bir veri analizi paketinde birleştirilmezlerse , olabilecekleri kadar yararlı olmayacaklardır.

Platformunuzu Nasıl Seçebilirsiniz?

Çoğu programatik platform, birden çok kanalda reklam vermenize izin verir, ancak sağladıkları raporlama sağlam olmayabilir. Ek olarak, bir bütçe belirlemeli ve bir platformun kendisine ne kadar harcama yapabileceğinizi görmelisiniz; size o kadar para kazandırmıyorsa, buna değmeyebilir. Son olarak, çoğu programatik platformda ayrıca ücretsiz bir demo bulunur. Hangi platformun size en iyi YG’yi (yatırım getirisi) veya ROAS’ı (reklam harcamalarının getirisi) verdiğini görmek için birden çok platformda demoları deneyebilirsiniz.