Gerçek zamanlı teklif verme, çevrimiçi reklamcılık dünyasını sonsuza dek değiştirdi, ancak bunun ne olduğu konusunda hala çok fazla kafa karışıklığı var. Size basitleştirerek konuyu aktarmak isteriz;
RTB Pazarlamada Neyi İfade Eder?
Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), reklam envanterinin gösterim başına anlık programatik açık artırma yoluyla alınıp satıldığı bir çevrimiçi reklamcılık yöntemidir.
Doğrudan satın almaya kıyasla RTB, küçük ve orta ölçekli reklamverenler için çok daha verimli bir reklam satın alma yöntemidir.
Doğrudan satın alma genellikle pahalı olabilen minimum harcama gereksinimine sahiptir. RTB ile reklamverenler, doğru müşteriyi hedeflemek için muazzam bir seçenek havuzuna erişebilir. Bu konu karmaşıktır, ancak reklamverenler yalnızca temel bir anlayışla bu yöntemden yararlanmaya başlayabilir.
Gerçek Zamanlı Teklif Vermenin Tanımı
Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), reklamverenlerin ve yayıncıların (web sitesi sahipleri) dijital açık artırmalar yoluyla gerçek zamanlı olarak programatik reklam envanteri alıp sattığı bir çevrimiçi reklamcılık yöntemidir.
RTB, gerçek zamanlı bir açık artırma biçiminde reklam envanteri alıp satmayı ifade eder; bunu mümkün kılan birçok hareketli parçaya sahiptir.
Birkaç önemli terimi gözden geçirelim:
Yayıncılar: Reklam alanı olan web sitesi sahipleri.
Arz Yönlü Platformlar (SSP): Yayıncıların reklam alanlarını reklamverenlere satmasına olanak tanıyan programatik platformlar.
Reklamverenler: Potansiyel müşterilerine ürün ve hizmetler hakkında bilgi vererek, onlara reklam alanı satın alan şirketler.
Talep Yönlü Platformlar (DSP): Reklamverenlerin reklam alanı satın aldığı ve reklam alışverişlerinde gerçek zamanlı olarak gezindiği programatik reklam satın alma platformları.
Ad Exchange: Yayıncıların SSP’ler aracılığıyla açık reklam alanları oluşturduğu ve reklamverenlerin DSP’ler aracılığıyla reklam alanı satın aldığı dijital pazar yeri.
Gerçek Zamanlı Teklif Nasıl Çalışır?
Gerçek zamanlı teklif verme süreci neredeyse anında gerçekleşir. Bu işlem, bir kullanıcı bir web sitesi bağlantısını tıkladıktan sonra milisaniyeler içinde ortaya çıkar:
- Yayıncının SSP’si, boş reklam alanını doldurmak için ad exchange’e bir teklif isteği gönderir.
- Ad exchange, farklı DSP’lere, reklamlarının bu açık envanter alanında sunulması için teklif vermelerine olanak tanıyan bir açık artırma açar.
- DSP’ler teklif talebini analiz ettikten sonra teklifler otomatik olarak verilir. En yüksek teklif kazanır ve SSP bu reklamı kullanıcıya gösterir.
Süreç, hangi reklamların hangi kullanıcılara gösterileceğini belirlemek için davranışsal verilere (çerezlerle izlenen) dayanır. Bin gösterim başı maliyet esası (BGBM), teklif fiyatını belirler.
Bazı analistlere göre çok hızlı ve çok yüksek hacimde gerçekleştiği için RTB’yi denetlemek zor. Bu nedenle, reklamverenler, süreci kontrol etmek için çoğunlukla DSP’lere güvenir.
Çoğu DSP’nin teklif ayarlarını yönetme seçenekleri vardır (yani o siteye girmek için verebileceği tmaksimum ve minimum teklifleri belirleme). mte Medya olarak, reklamverenlerin alakasız sitelerde reklam sunmaktan kaçınmak için biz sizin yerinize takiplerinizi yapıyoruz ama birlikte çalışmıyorsak mutlaka envanterinizi izlemenizi öneriyoruz.
Ne olursa olsun, herhangi bir gerçek zamanlı teklif vermenin başlayabilmesi için yayıncıların reklam envanteri satmak için bir arz tarafı platformu (SSP) seçmesi gerekirken, reklamverenler teklif vermek ve reklamlarını yayınlamak için bir talep tarafı platformu (DSP) seçmelidir.
Neden Gerçek Zamanlı Teklif Vermeyi Önemsemelisiniz?
Gerçek zamanlı teklif verme, reklamverenlerin ve yayıncıların reklam alanlarını birbirine bağlaması, satması ve doldurması için karmaşık bir yoldur. Bununla birlikte, neden RTB’yi önemsemeli (ve yatırım yapmalıdır)?
RTB, Birçok modası geçmiş reklamcılık yöntemlerini geride bırakıyor ve markaya ilgi düzeyini artırıyor.
RTB ile reklamverenlerin web sayfası sahiplerine şahsen ulaşması ve web sayfalarında görüntülenen reklamları için bir anlaşma yapması gerekliliği ortadan kalktı. Zaman kazanıldı. Web sayfası sahipleri ve reklamverenler web sayfası ziyaretçilerine alakasız değil son derece yakın reklamlar göstermeye başladı. Kazanç ve sayfalara güven arttığı için markalara da ilgi arttı.
SSP’ler ve DSP’ler, teklif vermeleri gerekip gerekmediğini belirlemek için bireysel kullanıcıların çerez verilerine bakıyor. En alakalı reklama sahip olan reklamveren, yüksek bir teklif verme ve kazanma konusunda daha fazla teşvik ediliyor ve böylece kullanıcıya alakalı bir reklam gösteriliyor.
RTB’yi uygularken, reklamveren kendi DSP’sini ayarlar, hedef kitlesinin ana hatlarını çizer ve bir bütçe girer. Ardından DSP, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmak için reklam alışverişinde gezinecek ve ilerledikçe optimizasyon yapmak için tahmine dayalı analitiği kullanacaktır.
mte Medya olarak, dijital reklamcılığın pek çok hareketli parçası olan sürekli gelişen bir endüstri olduğunu söylüyoruz. RTB gibi yeni reklam yöntemlerinden haberdar olmak, reklamverenlerin istenen reklam kampanyası sonuçlarını verimli bir şekilde elde etmelerini sağlar. Reklamverenler, birçok reklam yürütme seçeneği arasındaki farkı bilerek, aynı gösterim için fazla ödeme yapmaktan kaçınabilir.
En Bilinen RTB Platformları Nedir?
Google Ads, görüntülü reklam ağı içinde reklamları yayınlayacağı binlerce web sitesine sahiptir. Yazılım sezgiseldir ve çoklu içgörüler vetahmine dayalı analitik sağlar.
Programatik’te bu konuda en bilinen platformlardandır.
mte Medya olarak her iki platformu da en iyi ve en erimli şekilde kullanan ekiplere sahibiz. Bizimle iletişime geçerek RTB ( Gerçek zamanlı reklamcılık) deneyimini yaşayabilirsiniz.
RTB VE AD EXCHANGE ARASINDAKİ FARK NEDİR?
Ad exchange, reklam verenleri ve yayıncıları gerçek zamanlı olarak reklam alanı alıp satmaları için birbirine bağlayan dijital pazar yeridir. RTB, reklamları ad exchange aracılığıyla yerleştirmek için kullanılır.
RTB Mİ, DSP Mİ, SSP Mİ?
Talep tarafı platformu (DSP), reklamverenlerin reklam gösterimlerine teklif vermek için kullandıkları otomatik bir yazılımdır. Arz tarafı platformu (SSP) da otomatikleştirilmiş bir yazılımdır. Ancak amacı, reklam alanı envanteri satmaktır. Bu platformlar programatik olduğundan, ad exchange ve saha reklamları aracılığıyla gerçek zamanlı olarak otomatik olarak hızlı bir şekilde iletişim kurabilir ve böylece gerçek zamanlı teklif vermenin gerçekleşmesine olanak tanır.
mte Medya olarak sürekli olarak yeni DSP’leri ve bunların RTB yürütme işlevlerini keşfediyoruz. Amacımız, müşterimiz adına gösterimler için ödediğimiz nihai fiyata nelerin dahil olduğunu anlamak ve istenen kitleye uygun maliyetle ulaştığımızdan emin olmaktır.