Medya satın alma, farklı medya türleri için reklam alanı temin etmek ve satın almak için kullanılan genel bir terimdir. Mesela TV, radyo, dergi gazete, web sayfası, metro, vapur, Google, instagram, web sayfaları, sokaktaki bilboard’lar, onboard tv’ler birer reklam alanıdır. Yani geleneksel, dijital, outdoor, sosyal medya olarak dört ana başlıkta toplayabiliriz.

 Medya satın alma faaliyetleri arasında araştırma, araştırma sonuçlarına göre strateji oluşturma, strateji doğrultusunda anlaşma ve medya satın alımı yer alır.

Bir medya alıcısı, medya planlarını yönetmede ve onu sahaya çıkarmak için belirli bir reklam alanı satın almada çok önemlidir ve farklı metotlar ile reklam alanı satın alabilirler;

1. Geleneksel Biçim: Reklamı belirli bir zaman aralığında/fiyatta yayınlamak için reklam yayıncılarına kişisel olarak ulaşmayı ve aracılık anlaşmalarını içerir.
2. Programatik platformlar veya reklam alışverişi: Bu formatta her şey gerçek zamanlıdır. Medya alıcısı, reklam borsasına erişmek ve yayıncılar tarafından arz yönlü platformlar aracılığıyla tanıtılan reklam alanında  gerçek zamanlı olarak teklif vermek için talep yönlü bir platform kullanır.

Medya satın alma oldukça karmaşık bir süreçtir çünkü reklamverenler pek çok medya kanalından faydalanabilir. Önceden medya satın alma uzmanlığı ve hedef kitle hakkında iyi bir fikir olmadan, medya satın alımı boşluğa dart atmak gibi olabilir. Neyse ki, medya satın alma ajansları sürecin bu kısmına yardımcı olmak için var.

Gerçek zamanlı teklif verme süreciyle ilgili bilgiye ihtiyacınız varsa DSP’ler? SSP’ler? Buraya tıklayın.