Google Ads, dünyanın en büyük reklam ağlarından biridir. Google Ad Exchange, neredeyse tüm web sitelerini kapsar. Google programatik platformu da benzer şekilde sağlamdır.

Birçok şirket, neredeyse yalnızca görüntülü reklamlar ve arama motoru reklamları için Google Reklamlarını kullanmaya başlar. Ve uygulanabilir bir strateji. Google çok fazla erişime sahip olduğundan, müşterileri hakkında olağanüstü miktarda bilgiye de sahiptir.

Ancak daha güçlü bir kampanya oluşturmaya çalışan bir şirket için her zaman en iyi seçim değildir. Günümüzde Facebook ve Twitter gibi farklı mecralar üzerinden pek çok etkili reklam yapılmaktadır. Herkes Google’da bir şeyler aramıyor.

Ürününüzün açıkça hedeflenmesi gerekiyorsa, sosyal medyayı kullanmak genellikle daha iyi olabilir. Google Ads, kullanıcılar hakkında çok fazla bilgi izlese de, bir kullanıcı hakkında nelerin izlenebileceği ve izlenemeyeceği konusunda daha fazla gizlilik denetimi ayarlandığında bu bilgiler sınırlı olacaktır.

Programatik Garantili

Google’da programatik reklam yapmak istiyorsanız en azından Programatik Garantili özelliğinden yararlanabilirsiniz.

Bu program, temelde programatik reklamcılığın iş akışını düzenler, para tasarrufu sağlar ve performansı artırır. Programatik bir işlevdir, ancak kitle listeleri, özel kreatifler, garantili sponsorluklar ve daha fazlası gibi özelliklere sahiptir.

Bunların tümü, reklamcılığı bir bütün olarak daha etkili hale getirmek için tasarlanmıştır. Piyasa, yayıncıları bulmak için kullanılabilir, günümüzde insanların kullanmakta olduğu birçok platformu telafi etmek için farklı reklam biçimleri kullanılabilir ve API desteği, verilerin eksiksiz bir reklam platformuna (Lumenad gibi) getirilebileceği anlamına gelir.

Programatik Garantili, Google, Google Ads ve Google Analytics’in reklam satın alma ve yayınlama sürecini çok daha kolay hale getirmeye çalıştığı yollardan yalnızca biridir.

Programatik Reklamcılık Türleri

Bazı programatik reklamcılık türleri ve programatik reklamcılık kanalları nelerdir?

Kanallar açısından birden fazla reklam alanı bulunmaktadır. Google ve Bing, arama motoru mekanları ve üçüncü taraf reklam ağları sağlar. Facebook ve Instagram, bireylerin kendi platformlarındaki ve yalnızca kendi platformlarındaki reklamlar için teklif verebilecekleri bir sistem sağlar. Talebe dayalı platformlar, birleştirilmiş bir sistem aracılığıyla birden fazla programatik reklam kanalı için genel bir arama motoru sağlar.

Programatik reklamcılık, herhangi bir dijital reklam türü olabilir. Buna, birinin web sitesinde afiş gibi görünen reklamlar olan görüntülü reklamlar dahildir. Birisi bir arama motorunda bir ürün veya hizmet aradığında gösterilen reklamlar olan arama motoru reklamlarını içerir. Ayrıca, bir sosyal medya sitesinde veya bir web sitesinde gösterilebilecek video reklamları içerir. Podcast’lere yerleştirilebilecek sesli reklamlar bile var.

Platform desteklediği sürece her türlü reklamı programatik reklam olarak yapabilirsiniz. Programatik, yalnızca bu reklamların yerleştirilmesi için fiilen teklif verme ve ödeme yapma süreci için geçerlidir.

Programatik Reklamcılığın Faydaları

Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?

Oyuncak ayı satıyorsunuz ve önünüzde bir oyuncak sitesi var. Reklamınızı her seferinde göstermek için onlara bir miktar ödemeniz gerekir. Ama ne kadar? 1 lira mı,  2 lira mı, 8 lira mı?

Programatik platformlar, herhangi bir sitede görülmek için ne kadar teklif vermeniz gerektiğini belirlemek için olağanüstü miktarda bilgi toplar. Oradan, sizi bütçeniz dahilinde etkili olma olasılığı en yüksek olan sitede konumlandırır.

Yani, belki o oyuncak sitesi mükemmel dönüşüm oranlarına sahiptir ve bütçeniz 200 liradır. Belki de 20 0 lira teklif etmek en iyisidir. Ya da belki o oyuncak sitesinde sadece etkileşim oranı düşüktür ve bu yüzden sadece 4 lira teklif verirsiniz ve daha iyi bir şeyin çıkmasını umarsınız.

Daha fazla veri toplandıkça ve daha iyi kararlar alınabildikçe, programatik reklamcılığın geleceği daha da etkilidir. Artık insanlar reklamları doğrudan mobil pazarlara yönlendirebilir. Hatta “bu kişinin bulunduğu yerde yağmur yağıyor, belki bir kahve içmek isterler?”

Programatik reklamcılık ilgili tüm taraflar için ne kadar çok bilgi alırsa o kadar iyi sonuç verir. İdeal olarak, son derece güçlü, içeriğe dayalı reklamcılık sunuyor.