Outdoor reklamlar, hedef kitlenize ulaşmak için güçlü bir ortamdır. Mesajınızı hızlı bir şekilde ve dar bir odakla iletmede etkilidir ve gözden kaçırmayı zorlaştırır. Markalar, insanlara günün önemli anlarında, diğer medyalar tarafından daha fazla algılandıkları ve dikkatlerinin daha az dağıldığı anlarda ulaşabilir. Bu, tüketicilerin karar vermeye hazır olduklarında reklamınızı fark etme ve yanıt verme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

MARKA OLMANIN ÖNEMİ

Hepimiz “Marka”nın ve marka oluşturma çabalarının öneminin farkındayız. Ancak pratikte, pazarlama çabalarının çoğunun kısa vadeye odaklandığını görüyoruz. Anında ve kolayca ölçülebilir sonuçlarıyla dijital medyanın hızlı büyümesi, bu eğilimleri daha da ileri götürdü. Gerçek şu ki, çoğu marka kısa vadeli/performans pazarlaması için çok fazla harcama yapıyor ve uzun vadeli marka inşası için yeterli değil. İstatistikçiler Les Binet ve Peter Field The Long and the Short of It adlı çalışmalarında, reklamverenlerin bütçelerinin %60’ını marka oluşturma çabalarına,  %40’ını ise kısa vadeli aktivasyonlara ayırması gerektiğini keşfettiler.

Sorun şu ki, performans pazarlaması kısa vadede etkileyici bir faaliyet patlaması sağlayacak bir yapıdadır. Ancak zaman içinde bakıldığında,  bu pazarlama şekli inişleri ve çıkışlari ile tutarlı, sürdürülebilir bir büyüme sağlayamaz. Hepimiz anında sonuç görmeyi severiz. Ancak uzun vadede baktığınızda -ki burada birkaç yıldan bahsediyoruz- marka oluşturmak çok daha fazla büyüme sağlıyor. Outdoor medya, marka bilinirliği ve marka oluşturma söz konusu olduğunda tam bir iş gücüdür; mte Medya’nın süper güçlerinden biridir. Uzun vadeli marka oluşturmak için outdoor reklamların nasıl kullanılabileceğine bir göz atalım.

OUTDOOR MEDYA NEDİR?

Outdoor medya, birkaç örnek vermek gerekirse; toplu taşıma durakları, vapurlar, metro, metrobüs, veya otobüs reklamları gibi ev dışındaki herhangi bir reklam ortamını ifade eder. Benzin istasyonları, marketler ve fitness merkezlerindeki reklamlar gibi yaşam tarzı ve mekana dayalı medyayı da kapsar.Outdoor reklamcılığı, tüketicilere günlük rutinlerini sürdürürken ulaştığı ve müdahaleci olmadığı için  markalar için caziptir.

OUTDOOR MEDYA ÖRNEKLERİ

Reklam panoları (Biboard, megaboard)

Ulaşım reklamları

Durak ve istasyonlardaki alanlar

ON TV

Deneyimsel reklamcılık, mevcut bir etkinlik etrafında tüketiciler için unutulmaz bir an yaratmayı veya daha önce olmayan bir yerde bir tane yaratmayı içeren bir başka açık hava reklamcılığı dünyasıdır.

OUTDOOR REKLAMININ DİĞER PAZARLAMA KANALLARINDAN FARKI NEDİR?

Kendi doğal akışında karşımıza çıktığı için bu onu daha az müdahaleci hale getirir ve hatırlanma olasılığını artırır.

Kendi sektörlerindeki bir konferans için bir spor salonunda veya bir kongre merkezinde egzersiz yapan kişiler gibi, konumlarına göre belirli kitleleri hedefleyebilir. Bu, markalarını ürün veya hizmetleri için doğru kitle olmayan kişilerin önüne koyarak para harcamak yerine, markaların arzu ettikleri kitleye daha doğal ve organik bir şekilde ulaşmasını sağlar.

Bir diğer avantajı da oldukça görünür olması ve geniş bir kitleye ulaşabilmesidir. Outdoor reklamlar, “birden çoğa” bir ortamdır ve bu da onu uygun maliyetli bir marka farkındalığı oluşturucu yapar.

TV, radyo veya basılı reklamlarla ilgilenmeyen kişiler, araba sürerken, alışveriş yaparken veya mahallelerinde dolaşırken yine de bir outdoor reklamına maruz kalabilir. Bu, marka tanınırlığını ve farkındalığını, satışları ve geliri artırabilir.

Outdoor reklamların bir avantajı da, dijitalde olduğu gibi kapatılamaz veya önlenemez oluşudur. Bu, izleyici üzerinde dijital reklamcılıkta bulunmayan bir kalıcılık ve etki duygusu yaratır. Outdoor reklamcılığı, daha kalıcı olduğu için, etkili bir şekilde uygulamak gerekir. Bu sebeple bir medya planlama ve satın alma ajansı ile anlaşmanız aslında maliyetleri düşürecektir.

Uzun vadeli marka oluşturma, herhangi bir başarılı pazarlama stratejisinin kritik bir parçasıdır ve Outdoor reklamcılığı bu hedefi destekleyebilir. Uzun bir süre, ünlü markalar da dahil olmak üzere birçok marka kısa vadeli, bire bir performans pazarlamasına odaklandı. Ancak markalar artık odak noktalarını ve bütçelerini yeniden uzun vadeli markalara kaydırmaya başladılar. Böylece dijital ve Outdoor reklamcılığın dengesini kurarak akılda kalıcıklarını artırıyorlar.

Müşterilerimizden Nike ve Polo gibi yüksek profilli markalar, geleneksel reklamcılık stratejilerine bu dönüşle büyük başarı elde ediyor.

2019’da Adidas, satışlarının %65’ini performans pazarlamasının değil marka faaliyetlerinin yönlendirdiğini gösteren ekonometrik bir pazarlama modeli getirdi. Markaya %23 ve performansa %77 ayrılan reklam bütçesi stratejilerini değiştirdiler. Küresel Medya Direktörü Simon Peel, “Markamıza yavaş yavaş çok daha fazla yatırım yapmaya başlıyoruz” dedi. Buda organizasyonun içindeki marka arzusu ve markanın uzun vadeli sağlığını gözeten yeni bir düşünce tarzının temsilcisiydi.